子弹短信iOS版本遭下架罗永浩曾放言半年烧10亿来拉新
2018-10-09 16:53:53
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作者:龚进辉

今天上午,有网友反映子弹短信iOS版在App Store已下架,在App Store中搜索已无子弹短信任何信息,已下载过的用户点击下载时,提示此项目已不再提供。

随后,子弹短信官方回应称,“由于我们的内容合作方提供的两条资讯被投诉可能涉及图片版权问题,子弹短信在App Store暂时下架,抱歉给大家带来不便。我们正在与合作方核实具体情况,恢复下载后会第一时间告知各位。子弹短信近期将会持续更新,敬请期待。”

据悉,子弹短信上线之初,资讯流中的信息提供方为今日头条、腾讯新闻,不久后便取消腾讯新闻源,如今内容合作方为锤子阅读、网易新闻。

众所周知,自8月底正式上线以来,子弹短信命运犹如过山车,在很短时间内先后经历了高潮、低谷。上线7天,融资1.5亿;上线10天,注册用户突破400万;上线30天,注册用户达到750万。

9月27日,《财经》估算子弹短信下载量已跌至5960,不及一个月前高峰时期的百分之一。可以预见的是,此次下架势必会影响子弹短信的下载量,这是子弹短信投资人、锤子掌门人罗永浩所不愿看到的局面。

事实上,子弹短信下载量迅速回落,不仅与用户尝鲜后流失严重有关,背后是子弹短信产品亮点的缺失和熟人关系链的薄弱,产品体验拖后腿也是原因之一,比如存在用户隐私泄露的风险、含有色情和违禁内容。

其实,在子弹短信注册用户达到700万时,罗永浩就曾承认增速已放缓。为了维持增长势头,他透露将推出拉新方案,放言“6个月烧10亿,让1亿人倒入熟人关系”。他的这番表态,仿佛看到了5年前阿里力推来往来对抗微信的轰动场面,最终结果你懂的。

我很好奇,10亿不是个小数目,子弹短信用于拉新的10亿到底从何而来?在我看来,指望锤子输血不太现实,毕竟其手头上并不宽裕,坚果3、坚果Pro 2S两款中端产品利润微薄,用罗永浩的话来说,高性价比产品纯粹是交朋友,高端产品坚果R1又销量不佳,加上TNT研发投入高企,锤子能勉强达到盈亏平衡就不错,即便处于亏损状态也在情理之中。

因此,自顾不暇的锤子根本无力支撑子弹短信大打营销战,后者拉新只能指望外部融资,1.5亿只是开端,未来至少需要融资8.5亿。但问题在于,随着融资轮次的增加,投资者越看重项目的市场前景和市场表现,后者主要指看数据说话。

考虑到子弹短信光环持续减弱、未能有效提升用户粘性,其数据注定好看不到哪里去,上线之初7天融资1.5亿的高光时刻将不复存在,融资受阻或成为常态,这显然不利于罗永浩兑现当初豪言。

明眼人都看得出,子弹短信当务之急是回归产品,思考如何走出爆红产品“火一把就死”的怪圈。换个角度看,其当下遇到的各种不顺未尝不是一件好事,可以倒逼其加速改进产品,靠产品赢得用户和潜在投资者认可,将数据打磨得更好看、更有含金量。

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