作者：龚进辉

因为一则促销广告，阿里旗下新零售标杆盒马引发不小的争议。

最近，盒马App推出了主题为“一夜梦回老集市”的营销活动。其中，“穿越历史老集市，让物价回归1948”这句宣传语饱受诟病，彰显了盒马市场部的无知，让人愤怒、反感。

要知道，1948年人民生活在恶性通货膨胀中，物价飞涨民不聊生，具体高到何种程度，你们感受下：美国供应米每市斗一百万元、政府储备米每市斗一百万元、政府储备米每市斗五十万元。

盒马想让物价回归1948，难不成是想涨价，而且涨到让用户买不起的天价？在我看来，就算给盒马十个胆子，它也不敢这么任性，唯一的可能性是市场部对民国历史无知，天真地以为1948年物价便宜，而盒马想为用户提供质优价廉的好产品。

不得不说，无知真可怕。为了平息众怒，盒马官微迅速“灭火”，称海报全线撤掉了，正在和设计师一起补高中历史课，“无知真的很可怕，周末给大家添堵了。”同时，盒马官微还晒出高一历史《中国近代现代史》下册（必修）第三章第二节电子版和手抄版，证明真的在抄书。

当然，“罚抄100遍并背诵全文”这种俏皮话，只是用来展示盒马道歉整改的姿态，并不会真的执行，吃瓜群众也不必当真。希望盒马能汲取本次教训，营销文案在追求打动用户的同时，千万别忘了遵守基本的常识，尤其是引经据典要格外注意，认知盲区很容易导致翻车。

总之，多读书多看报，增加个人知识储备（比如历史），做广告千万不能想当然。