卢伟冰熊军民隔空互怼,其实争的是华为库存压力大不大
2020-01-14 23:10:02
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作者:龚进辉

最近,因为争论1亿像素拍照方向是否正确,小米中国区总裁卢伟冰与荣耀副总裁熊军民杠上了,双方你来我往,进行了多回合撕逼。其实,他们争论拍照方向只是表象,本质上争的是华为手机库存压力到底大不大,前者认为库存压力大,后者并未直接回应,但参与撕逼本身就给外界留下一种此地无银三百两的印象。

今天,卢伟冰延续了前几天猛烈炮火的态势,继续火力全开炮轰华为。这次他diss的对象是华为nova6和荣耀V30。“为什么同样产品,换壳换名字就变为两个品牌的两款‘旗舰’型号,还要多卖几百块?因为为了避免‘库存’!同时又可以极大降低研发成本!又可以提高利润!”

其实,这并非卢伟冰第一次diss这两款近乎雷同的华为手机。去年12月初,华为nova6发布后,他第一时间在微博上嘲讽道,“同一款产品,换个颜色,换个名字/型号,两周开两次发布会,卖不同的价格。嗯,手机以换名为本!”

我认为卢伟冰怼得没毛病。无论是工业设计还是硬件配置,华为nova6和荣耀V30都一模一样,唯独配色、价格有所差异。华为nova6配色更为丰富,而同样是8GB+128GB版本,荣耀V30比华为nova6便宜100元,且前者还配备6GB+128GB版本,后者还配备8GB+256GB版本。

因此,华为nova6和荣耀V30本质上就是同一款产品,两周发布两次,换个名字和价格来抢占市场,我只能说华为城会玩。在卢伟冰看来,华为之所以这样刻意安排,原因在于为了避免库存,还能极大降低研发成本、提高利润,但弊端在于,两款产品多卖几百元(指定价过高),销量就不尽如人意。

“当然,大哥就是大哥,卖得要更好些......小弟就惨了,要抱着大量库存过年,过了年就要被迫降价......”他如是爆料。不难看出,卢伟冰言下之意是华为nova6销量勉强过得去,反观荣耀V30则销量惨淡,积压了大量库存,只有降价才能去库存。

他认为,二者销量上不去的根本原因在于产品不行、价格又贵,即便粉丝也不买账,并给出自己的建议,“回报粉丝最好的方法就是做好产品,卖厚道的价钱,不端不装跟粉丝交朋友!”

我在京东、天猫平台上查看了华为nova6和荣耀V30的销售情况。其中,在京东平台上,二者分别斩获4.1万个、3.3万个评价;在天猫平台上,二者月销量分别为3万+、1万+。从线上表现来看,华为nova6的确比荣耀V30表现抢眼,但真心算不上出色。

同时,鉴于华为nova6主打线下市场、荣耀V30主打线上市场,因此,大致可以判断华为nova6全渠道销量要胜过荣耀V30,卢伟冰爆料基本属实,净说大实话,让华为情何以堪?

不得不说,单从华为nova6、荣耀V30两款产品来看,华为的确存在一定的库存压力。此前,卢伟冰曝出一个惊人的内幕消息:无论是4G手机还是5G手机,荣耀库存都已经堆积如山。而这个“堆积”,并非是为了首发或满足消费者的订购需求,而是“卖不出去”。

这一消息一曝光,顿时让不少网友大感意外。要知道,2019年华为手机出货量达到了创纪录的2.4亿台。有网友并不相信卢伟冰的一面之辞,认为其爆料不过是为了打击对手。不过,如果结合台积电砍掉华为20%的芯片订单这一实锤来看,华为存在较大压力也就八九不离十。

试想一下,华为现在手头上一大堆手机卖不出去,库存消化都来不及,又怎么可能会追加芯片订单呢?当然是能砍就砍。据国内知情人士透露,华为手机目前库存数量已高达千万台之多。介于当下处于4G向5G过渡的阶段,即便是降价销售,如此庞大的库存,也很难“清理”。

当然,华为库存压力大的源头在于去年Q4海外市场销量出现明显下滑,尤其是最新旗舰手机Mate30系列产品销量不佳,原因在于谷歌没有恢复与华为的合作,华为手机无法使用谷歌GMS服务,而自家全新HMS服务和鸿蒙OS系统又不成气候,直接影响用户体验。

可以预见的是,如果未来华为手机依旧无法解除谷歌GMS全家桶紧箍咒,那在未来一段时间内,其在海外市场仍将延续低迷状态,即便华为、荣耀双品牌加大在国内市场的投入力度,充分挖掘潜在增长空间,也未必能助力其赶超三星登顶全球手机市场。

撕逼固然热闹、看得过瘾,但必须学会透过撕逼看本质。从熊军民与卢伟冰你来我往、互不相让的互怼中,我看到了荣耀的焦虑、小米的沉稳。至于卢伟冰预测荣耀V30在春节后至少调价300元,先别急着下结论,让子弹再飞一会,春节后答案自然会揭晓。

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